直播是广播电视直播，但是，单向的电视直播模式只能面向非常狭窄的特定人群，缺乏互动性，局限性较大，在互联网的冲击下，电视收视率的下降已成为不争的事实。面对新媒体的挑战，把传统的电视直播搬到互联网上进行网络直播是必然趋势。随着互联网技术的飞速发展和影像设备成本下降，特别是智能手机的全民普及，网络直播在近10年里正以迅雷不及掩耳之势迅速崛起，各种直播网站、直播平台出现了井喷式的增长。这就使得视频直播能够有更多的场景，从而让企业有了全新的营销机会，可以随时随地的更加立体的展示企业的文化以及企业的产品。

对于制造型的企业而言，网络直播营销就是指以直播平台为载体，利用直播平台与产品或生产场景结合的方式，现场制作和播出视频节目，并实时与受众群体进行互动交流，通过视频的形式，完整地呈现产品在工厂的生产及检测过程，产品功能的动态演示，如爬坡和雨淋演示，产品的维护保养和维修培训，还有典型客户的实际应用场景，等等，目的就是为了宣传企业文化、介绍展示产品、提高企业的品牌知名度，归根到底，最后一定是为了带来销售量。